沙龙回顾 | “想不出文案,想你”—— @一个创意文案

2019-12-30

浏览: 1359

作者: Willa

2019年12月27日下午,由广告牛牛人圈主办的创意沙龙系列之“@一个创意文案”在广告牛营销学院如期举办。本期沙龙邀请多位业内资深创意人士、新媒体文案与多位大咖同台出席,围绕文字的“价值与趣味”,找寻文字真正营销魅力的所在。

有位名人曾经说过:“伟大的产品都有灵魂。”但在广告人眼里,一切产品皆有灵魂,不论伟大与否。正因为有灵魂的存在,才使文字具有传播价值和趣味。也正因为如此,文字才能与公众产生共鸣发生联系,达到营销的目的。

按照往届的惯例,此次线下沙龙依旧采取现场直播的方式,给到场嘉宾与直播间朋友们带来了一场思想的碰撞与思维的启迪,全方位进行线上与线下的热情互动。

坦诚交流、活跃思维。首先,主持人就开始了“提问有奖”环节,一下子就抓住了在场嘉宾的目光,问题循序渐进,由浅至深,整个活动气氛逐渐变得热烈,在提问和解答过程中,有嘉宾分享出自己在从事文案过程中遇到的瓶颈和应对的方法,得到了在场其他嘉宾的认同。

有嘉宾向大家分享道:“我们的作品来自于我们所知道的东西,我们所思考的东西、所想象的东西就是我们的灵感,而灵感来自于你的信息储备,所以在阅读中寻找创作灵感不是没有道理的。”要成为一个合格的文案工作者,他所具备的基础技能,就是要有大量的信息储备。

基于不同的平台,所需的文案风格也是不同的。如今,面对泛滥成灾的广告、大篇大论的通稿,多数受众的表现都是赤裸裸的抵触,尤其是直接宣传产品的纯广告。这些传统的硬广,带有强制、反复的传播性质,受众往往处于被动接受状态,极易产生厌恶情绪。

与之相反的软文广告则深谙受众心理,通过策划撰写有深度的文章来推广相关的产品,文字和产品、情节和广告结合的恰到好处,既给受众传达了广告信息,又让受众得到阅读的乐趣,所以如何运用好文字,也是很讲究一个文案工作者的功底。

此次“@一个创意文案”沙龙活动刷新了我们对文案工作者的认知,在此之前,很多人都认为文案工作者仅仅是一个码字的岗位,却忽略了这个岗位背后的价值与美丽。

作为此次活动的主办方广告牛进行了精彩的代表发言,牛人圈旨在为各路优秀的牛人搭建交流平台,让甲乙双方都能面对面真诚交谈,打破传统企业项目对接的瓶颈,给优秀的人才提供了绝佳的实战体验。不仅如此,牛人圈还将会定期举行沙龙知识讲座,不断丰富沙龙活动内容,致力于用社群的方式提升中国广告行业“软实力”,用最年轻最轻松的方式汇聚国内所有广告人,及对广告感兴趣的人。